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Politica & Economia

L’Heritage Marketing: l’eredità del Made in Italy

Negli ultimi decenni, sociologi ed economisti hanno unito le loro forze per spiegare in che modo l’universo del consumo sia sempre più suggestionato dalla cultura nonché dalle esperienze emotive e di relazione. Oggigiorno, infatti, preferire un prodotto piuttosto che un altro non risponde esclusivamente alla necessità oggettiva di soddisfare un bisogno, quanto, piuttosto, all’esigenza che si avverte di esprimere la propria identità attraverso quel dato oggetto.

L’esperienza di acquisto dipende così dalla capacità di aggregamento che il prodotto stesso è in grado di esercitare, nonché dalla sua attitudine a rafforzare i rapporti tra coloro che condividono la medesima esperienza. Cosciente di questa evoluzione, l’impresa deve promuovere i propri prodotti attraverso strategie che diano risalto al valore della socialità evocato ed al processo di identificazione tra il consumatore, il prodotto e l’impresa. 

Stiamo parlando dell’heritage marketing, ovvero una strategia di promozione del brand attraverso la sponsorizzazione del patrimonio storico dell’impresa, fattore distintivo di quest’ultima in grado di trasmettere al consumatore non solo solidità ed affidabilità, ma di coinvolgerlo attraverso ricordi ed emozioni legate a quel dato prodotto. Ci  che si vuole ottenere è il cosiddetto effetto “nostalgia”, il quale viene perseguito tramite associazioni positive del prodotto sponsorizzato con una specifica epoca.

Un chiaro esempio è stato rappresentato dalla pubblicità della Fiat 500, affiancando la nuova autovettura alla precedente versione, la casa automobilistica ha voluto esprimere due forti concetti: il Made in Italy ed il vintage, puntando sul desiderio del consumatore di tornare a rivivere quegli anni, rievocando le emozioni del proprio vissuto legate alla mitica 500.  

 

Marzia Proietti

 

 

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